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易观国际:2015年Q4中国移动阅读市场规模26.8亿元
浏览: 发布日期:2019-12-11

根据Analysys易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,2015年第4季度,中国移动阅读市场规模达到26.8亿元人民币,环比增长4.7%。4季度往往都是阅读企业大力营销推广和发布下一年战略规划的时间,因此,业绩都有一定的涨幅。2015年每季度市场规模均有小幅提升,2015全年中国移动阅读市场规模达到101.0亿元人民币,同比增长14.3%,较前两年增长有所放缓。主要源于三大电信运营商为了提升业务增长,陆续将娱乐业务转型实现公司化模式的改革,但又需要应对强大的互联网公司这样的竞争对手,造成了近两年业务规模增长缓慢。因此,除了三大电信运营商在需要业务模式创新外,还需要大大提升用户体验来稳固用户的忠诚度和付费率。

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移动阅读整体市场中,掌阅iReader以26.5%的市场份额位居行业第一,第二名 QQ阅读的市场份额达17.4%,第三名塔读文学的市场份额为10.1%,熊猫看书市场份额略有下滑,咪咕阅读和爱阅读在本季度均有小幅提升。

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从安卓平台移动阅读市场表现看,掌阅iReader仍保持在安卓平台绝对领先的地位,市场份额为26.8%;QQ阅读在4季度安卓用户增长速度跑赢大盘,市场份额为16.4%位居第二名;塔读文学本季度的市场份额为11.2%,仍然位居行业第三名。此外,熊猫看书、咪咕阅读及爱阅读在安卓平台略有提升。

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根据Analysys易观智库统计数据显示,截止到2015年第4季度,中国主流移动阅读平台拥有的正版图书作品数量正在逐步增加,起点读书内容规模达160万册,位居行业榜首;QQ阅读继续整合阅文集团的原创小说资源,本季度内容规模为90万册,排名第二;爱阅读、塔读文学以每季度增加几万册作品的速度来丰富平台内容。本季度多看阅读内容规模提升最快,达到24.8万册。

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Analysys易观智库分析认为,由于移动阅读平台上的内容主要是以文字的形式展现,随着娱乐应用大量涌现,场景多样,娱乐性更丰富,用户会被分流。例如,通过音频形式推出的有声阅读应用,展现形式更适合用户碎片场景收听,视频应用也可以满足部分用户对获取阅读信息的需求,因此,大量创新娱乐应用的涌现,成为阻碍移动阅读用户增长的一个主要因素。另外,盗版现象依然严重,版权保护仍缺乏有力措施,绝大部分用户还会采用免费获取的方式进行阅读,造成移动阅读市场的收入规模增长缓慢。基于盗版行为严重的现状,作为国内最大的网络原创内容生产和优质IP的领军平台,阅文集团在成立之初就通过自身内容优势及庞大粉丝群体,灵活运用网络监督、举报查处、提起诉讼等手段来保护知识产权。此次,阅文集团作为原创文学“正版联盟”的倡导者,表示应尽快树立行业典范和规则,完善整个IP运营的全网生态圈,也道出了业界同仁的心声,因此,原创文学也是继视频、音乐之后,又一个急需国家相关部门出台相应政策法规来维护行业良好秩序的行业。

近两年,资本市场及投资人对于移动阅读的认可度正在逐渐提高,移动阅读市场是互联网巨头都在投入最大的资源在布局的一个重要的市场,阅文集团、阿里文学、掌阅文学和百度文学都在加快集团化趋势。其中2015年取得收获最大的阅文集团,通过整合打通内部网络小说资源、推广IP开发标准、推出全面市场营销和运营策略,在高铁、地铁、视频网站都加大投放力度,以及与应用商店、多看阅读的渠道合作,均有助于阅文集团快速站稳移动阅读市场综合实力第一的位置。掌阅文学在2015年也取得不错的成绩,作为移动客户端积累用户最多的阅读企业,也推出了掌阅电纸书硬件产品,并加大了媒体推广来提升自身品牌知名度。另外,掌阅于近期完成近1亿美元规模的首轮融资,投资方为国金投资与奥飞动漫,此次投资有助于掌阅就IP衍生内容进行布局。



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